“洛阳街头房地产广告引热议”续:工商部门要求更换广告

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昨日,本网对我市近来出现的多幅含有“我靠洛河”字样的房地产广告进行了报道,引发市民热议。记者从市工商局获悉,工商部门认为该广告易引起市民误解,已要求相关企业进行更换。广告主水岸国际楼盘相关负责人昨日下午表示,已着手制作新的广告用于更换。

1 网友:晚报官微粉丝热议“我靠洛河”,有理解有反对

对该广告,晚报官微众多粉丝纷纷留言讨论。

网友“张莹”:“这是商家在利用谐音字打广告。”

网友“太阳”不这么认为:“‘靠’,就是靠近、紧挨着的意思,不要曲解了汉字的本意。‘靠’,绝不是脏话。”

网友“娃娃非童鞋”说:“乍一看是不文明,仔细读还是亲切的洛阳话,看你怎么理解了。”

不少网友认为商家应该换句广告语。

网友“温暖”说:“大家对此广告语的理解有歧义,既然商家表达的不是低俗的意思,最好还是换种不易产生误解的表述。”

网友“守望幸福”出点子:“我爱(挨)洛河——这多好啊!”

2 相关学者:广告字面语义没错,但应考虑可能引发的争议

市民陈先生先后在武汉、洛阳等地的房地产公司从事宣传推广等工作,在他看来,“我靠洛河”这句广告语一出,“最起码引起了市民的关注和讨论,房地产商广而告之的目的达到了”。他觉得,虽然“我靠洛河”这句广告语从语义上讲并没有错,但还是有打“擦边球”之嫌,房地产商在做广告时,还是要考虑下广告可能引发的争议。

晚报律师帮帮团成员、河南安多律师事务所律师平艳玲表示,《中华人民共和国广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。“从字面上看,该广告并不违反相关法律法规,但如今网络语言发展迅速,以前老百姓常用的一些字词已经有‘新解’,商家在打广告的时候不能单纯为了夺眼球,而忽视其产生的误解。”平艳玲说。

我市社会学者、洛阳师范学院副教授安锋表示,语言不是一成不变的,尤其近些年汉语传统词汇受到网络语言的大幅冲击,几年前湖北利川旅游部门曾发布“我靠重庆”的广告,当时也引起了极大争议。

“网络文化自由发展带来了好的词句,比如‘点赞’‘给力’,但还有一些词慢慢地变味了,多了另一层意思。”安锋说,“对于这个广告,我觉得还是要尽快撤换,以避免给企业、社会带来更多负面影响。”

3 工商部门:不是虚假宣传,但易引发误解,要求更换

昨日本报报道刊发后,引起相关部门关注。市创建办通知表示,有市民反映该广告容易让人产生联想和误解,建议市工商局通知相关企业和广告媒介停止该广告的发布。随后,记者从市工商局了解到,工商部门已下达责令改正通知书,要求相关企业更换该广告。

市工商局商标广告监督管理科负责人表示,今年2月,国务院取消了户外广告登记等152项地方行政审批事项后,户外广告发布不需要到工商部门登记,由广告公司自行审查后发布,各县市区工商部门按属地管理原则进行监督管理。

该负责人表示,工商部门于上周收到市民关于“我靠洛河”广告的反映后,立即前往广告发布场所、相关单位等进行走访、调查,并于4日、5日先后两次约谈了水岸国际的相关人员了解情况。

“此广告语依照词典、字典等来解释并无过错,同时该楼盘确实紧靠洛河,不存在虚假宣传。由于‘我靠’一词已成为网络用语,对其含义人人理解不同,由此引发了市民对该广告的一些争议。”该负责人说,根据此前湖北利川打出“我靠重庆”广告一事的处理做法,工商部门研究后决定要求相关企业和广告商更换该广告,消除其引起的争议。

 

4 水岸国际:已经着手更换广告

昨日下午,记者再次来到水岸国际售楼部,见到该楼盘营销部门负责人宁晓波。他表示,在打出“我靠洛河”广告并接到反馈后,他们才知道几年前外地也发生过类似事情,没想到广告语引发了一些市民误解。

“广告的发布是合规的,‘我靠洛河’与‘我靠’一词有本质上的区别,希望大家不要断章取义。”宁晓波说:“考虑到部分市民对广告的误解和争议,我们已经着手制作新的广告用于更换。” (洛阳晚报记者 王澍)