盘点那些年纸媒做过的另类广告:轻点,疼

  某报纸整个版面,就登这三个字,你想到了什么?

  今年3月的某个早间,一则媒体广告引发微信朋友圈热议,《京华时报》A13版广告出奇思另类,版面空荡唯落三个暧昧词——“轻点,疼!”,给人无限遐思,到底是谁弄疼了谁?是印刷失误还是另有玄机?网友:小伙伴们惊呆了!

  

  预想到舆论猜测,@京华时报 微博也顺势带动网友一起猜测,“【轻点,疼】令人遐想万千,欢迎接力猜测,把你的答案留给我们。”

  杜蕾斯广告? 云南白药广告?还是某润滑油广告?事情原委究竟如何?京华时报菌最开始是守口如瓶,让大家猜的。

  当然,也有网友批:“污”已从互联网蔓延到了纸媒。

  类似的报纸广告“创新”,还有很多。过去的2015年,中央主流媒体《人民日报》就多次采用了广告创新形式。

  

  

  “如果文字是苍白的,那么索性不说”

  实际上,对于人民日报上述创意广告,业内人士表示,这是巨大的尝试和突破。各方的赞誉声也是一片,一度引发苍白体风潮。

  

  “纸媒投放,社交造势,社交传播”,有分析认为,这样的创意不得不说在这样一个营销为王的时代让人眼前一亮,从内容到创意都将成为互联网时代下平媒纸媒与网媒整合的经典案例。在快传播时代,降低文字创意自身的成本正在被越来越多的品牌和媒体关注。如果没有更好的文案索性不要,看似任性,但或许就是下一个趋势。

  那些年纸媒做过的另类广告

  开创先河并成功引发热议的当属《南方都市报》。2013年8月20日,所有社交平台上开始爆炸式传播《南方都市报》上的“小三大战原配”整版广告。而这实际上是强生旗下的化妆品品牌韩后(Hanhoo)的一系列广告的开始。

  据消息称,这套广告共有6个版本,将按时间顺序依次发出,从小三喊话原配,到原配迎接挑战,甚至到这位“张先生”出面表态都会陆续出现。而最后,这位原配会通过使用韩后化妆品来重新变成美女,把老公抢回来——完成这一系列广告。

  

  无独有偶,2013年12月,《京华时报》、《扬子晚报》、《重庆时报》、《南方都市报》、《新闻晨报》、《齐鲁晚报》、《华西都市报》、《楚天都市报》等多家报纸在头版等重要位置刊出一则写给范冰冰的情书。除了开头的范冰冰三个字,其余内容全用拼音完成:“还记得我们的第一次吗?我在非诚勿扰等你!”落款为“LiuXingmei”。除此之外再无更多信息,抢占眼球的同时留下悬念,网友猜测这是一家公司的广告行为。

  

  2014年7月17日,新京报刊登了“周迅前任”示爱的整版广告。平面中“早更男友”袁晓鸥叫板高圣远“你敢不敢像我这样爱周迅”、“她若安好,我备胎到老”。事实上,袁晓鸥是周迅下一部电影《我的早更女友》剧中男主角的名字,此广告创意旨在宣传电影。

  

  2015年9月15日《南方都市报》在第24版广告版刊登了全黑版面,引发网友热议。有的网友称是印刷失误,有的网友称是广告噱头,还有的好事者称是《南方都市报》的某种“态度”。(之后《南方周末》微博发文称,这只不过是南方黑芝麻糊的系列悬疑广告。)

  

  2015年双十一前夕,一则被称为“双11史上最牛不约”的奇葩广告,现身南都广告版。一位自称“老马背后的女人”,以“不在安全期”为由拒绝了一名叫做“老马”的男人……奇葩广告,又引来围观。

  

  2016年5月16日,新京报头版广告,某企业在P2P低潮之中喊出主张,“真的,不跑路!”。

  

  不止是纸媒头版,同一主题的系列广告同时出现在户外大屏、地铁、公交车和楼宇广告,如果你是金融或者媒体圈的,可能会注意到,这条广告也刷爆了微博微信的朋友圈。就像此前诸多引起热议的类似广告案例,“纸媒投放,社交造势,社交传播”,已经成为互联网时代下平媒纸媒与网媒整合的经典打法。

  对于为什么选择纸媒来引爆发起这场“P2P正名之战”,点融网认为,相比其他平台,纸媒更严肃,更适合亮明态度,点融网为整个行业正名,同时也许下承诺。

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